مجموعه اهداف، راهبردها، فرآیندها، سیاست‌ها و اقداماتی که در رابطه با جهت‌دهی به طرز رفتارهای جمعی صورت می‌پذیرد (اعم از جهت‌دهی به باورها و ارزش‌ها برای دست‌یابی به خروجی رفتاری مناسب، یا جهت‌دهی به گروه‌های مرجع یا ایجاد تغییرات در هنجارها یا جهت دهی به فضاها و نمادها و آیین‌ها و…)
(تفصیل بحث در «مهندسی فرهنگی و مدیریت فرهنگی»)